Robot Food包裝設計公司重塑了Harringtons寵物食品的品牌，更新了該品牌的logo設計和包裝設計。

新包裝外觀包括干濕狗糧貓糧以及狗貓零食食品等。

Robot Food包裝設計公司客戶總監Jess Cook說：“Harringtons是主流零售類別中最公開的天然產品，但狗相關產品的蓬勃發展意味著消費者格局發生了變化，Harringtons希望確保他們繼續領先于競爭對手。”

“它需要隨著客戶的需求而演變，與寵物主人的新受眾找到相關性，并具有更多的情感鉤子。他們依靠質量和價格進行交易，但這只會觸及品牌的表面——我們需要更多的人與之建立聯系。”

Robot Food包裝設計公司設計團隊表示，它試圖消除該品牌眾旗下眾多產品和子品牌缺乏清晰度的問題，以創造“更強大、更統一的品牌包裝外觀”。

Cook解釋說：“這一切都是關于真正的食物、真正的選擇和真正的寵物，因為以前它有點脫節。”“在設計方面，一切都與清晰度和影響力有關——我們必須看看我們如何統一整個產品組合，以便品牌看起來更強大。”

一個問題是前包裝的高度，導致它們經常折疊在貨架上，從而使品牌名稱難以看到。

通過新設計，調整后徽標logo及品牌名稱位于背包下方，位于狗和貓產品特色的“草地地平線”下方。

Robot Food包裝設計公司創始人兼執行創意總監Simon Forster評論道：“這些都是相對簡單的設計更新，但它們對于創建一個更自豪、更團結的品牌至關重要，對貨架的影響更大。”

其他細節包括新的攝影，由機器人食品包裝設計公司指導的寵物和產品的藝術，動物的臉占據了中心舞臺。

“這就是吸引人們并創造更快的聯系的原因，”Forster認為。

新設計的包裝已經開始在英國的商店中推出。

下面是另外關于此項目的詳細介紹：

Robot Food包裝設計公司重塑了Harringtons寵物食品的品牌，使其定位和視覺特征現代化并澄清。

該機構的加入是為了保留哈靈頓在快速變化的類別中的領導地位；以及建立他們的貓群以增加成功。新設計用于干濕寵物狗糧貓糧以及寵物食品零食。

Robot Food客戶總監Jess Cook說：“Harringtons是主流零售類別中最公開的天然產品，但寵物食品的蓬勃發展意味著消費者格局發生了變化，Harringtons希望確保他們繼續領先于競爭對手。”

“它需要隨著客戶的需求而演變，與寵物主人的新受眾找到相關性，并具有更多的情感鉤子。他們依靠質量和價格進行交易，但這只會觸及品牌的表面——我們需要更多的人與之建立聯系。”

Harringtons制造商Inspired Pet Nutrition營銷主管Will Bushell補充說：“盡管品牌表現良好，但我們需要確保我們保持健康，并滿足新‘寵物父母’更情緒化的需求，對他們心愛的寵物應得更高的期望。我們知道我們不能放心，并與Robot Food包裝設計公司合作，幫助我們簡化和擴大設計系統，并為我們在整個投資組合中取得長期成功做好準備。對我們來說，關鍵是現代化，同時不失去我們是誰的本質。”

索賠更少，溝通得更好

新包裝設計將Harringtons的個性提煉為直截了當、包容、全自然和友好的，需要以清晰的信息層次和更好的現成突出的方式進行溝通。Robot Food致力于消除品牌各種產品和子品牌缺乏清晰度等問題，并創造更強大、更統一的品牌包裝外觀和感覺，以更好地反映其專業知識和歷史，這可以追溯到1923年。

Cook說：“盡管該品牌處于類別領先地位，但總體上缺乏清晰度和權威性。”“我們必須消除消費者的障礙，發展品牌——表明它是優質的，但各行各業都可以使用。”

新設計將該系列中的每種產品統一在一個單一的簡化設計系統中；將包裝信息的正面剝離到最基本的細節。Cook說：“這一切都是關于真正的食物、真正的選擇和真正的寵物，因為以前它有點脫節。”“在設計方面，一切都與清晰度和影響有關——我們必須看看我們如何統一整個產品組合，以便品牌看起來更強大。”

前包裝的高度意味著它們經常被折疊在貨架上，掩蓋了品牌名稱。這些現在已經從包裝中往下進行了移動，這些包使用一種“草地平向”，在狗和貓產品中保持一致。

Robot Food包裝設計公司創始人兼執行創意總監Simon Forster說：“這些都是相對簡單的設計更新，但它們對于創建一個更自豪、更團結的品牌，對貨架的影響更大至關重要。”

自然的資歷和情感聯系

Robot Food包裝設計公司圍繞“它自然而然”的想法構建了新的定位和視覺標識；基于產品的自然憑證，并通過擴大所有者和寵物之間的聯系來重新定義是什么使其成為市場領導者。

新委托的攝影，由寵物和產品的機器人食品導演的藝術創造了更強烈的情感吸引力，動物的臉占據了中心舞臺。“這就是吸引人們并創造更快的聯系的原因，”Forster說。

雖然與使用攝影相比，寵物照片拍攝需要更多的時間、預算和專業技能，但它確保了Harringtons的圖像是該品牌獨有的，進一步重新確立了其作為類別領導者的地位。

Cook說：“拍照是一項相當艱巨的任務，但它是該項目的關鍵部分。”例如，每個狗的“模特”都需要替補；需要專業攝影師，所以至關重要的是，機器人食品包裝設計公司帶哈靈頓“踏上旅程”，以表明拍攝是值得的。

重塑品牌的Forster說：“我們已經向他們展示了我們的工作和想法，以達成更簡單的設計，這樣當他們看到解決方案時，他們只知道它比以前更好。”

“我們在沒有把嬰兒和洗澡水一起扔出去的情況下，我們取得了巨大的成就。該品牌的DNA顯然被繼承了，但以更大膽、更有影響力和情感上更強的方式呈現，”庫克補充說。例如，Harringtons的品牌識別色綠色被保留了下來，但變得更加鮮艷，以前的文字標記仍然存在，其玫瑰圖標收緊，細條紋背景圖案被刪除。

她補充說：“它仍然感覺像Harringtons哈靈頓，但購物更容易。特別是在這種時候，品牌不能放心：他們必須考慮未來，不要等到跌到衰落的地步才采取行動。”

寵物食品包裝設計案例分享，上海包裝設計公司，尚略廣告公司。

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