Simply 將丹麥設計帶入亞洲奶粉市場

從柔和的復古風格插圖到展示產品效果的包裝，Them 1888 的新奶粉品牌將在競爭對手中脫穎而出。

奶粉在西方國家并非主流產品——我指的并非嬰兒配方奶粉，而是指冰箱里幾品脫牛奶的替代品。但在亞洲市場，奶粉正日益流行，不僅作為飲品，還被用來提升某些乳制品的口感，例如奶酪和奶油，或作為烘焙食品的配料。

為了滿足這一需求，丹麥品牌 Them 1888 為其奶粉品牌Grow Up 賦予了全新形象，由丹麥包裝設計公司 Simply 負責設計。該品牌以其乳品廠所在地 Them 命名品牌，Them 是丹麥中部的一個小鎮，人口 2,431 人，而 1888 則代表了該品牌成立的年份。

由于奶粉業務對這家乳制品公司來說尚屬新興，Them 1888 采用了自己的品牌命名和標識logo設計，從而最大限度地避免了與現有普通牛奶和奶酪產品生產混淆的風險。其原料——來自當地有機奶牛的牛奶——產自丹麥日德蘭半島中部乳品廠周邊地區。

“我們之前就了解Them的業務，但不知道他們在東南亞的奶粉計劃，”Simply包裝設計公司聯合創始人兼品牌創建公司戰略總監Rikke Laumann說道。“我們做的是從零開始打造一個品牌或子品牌；我們喜歡從第一天開始就參與其中，而這完全是一張白紙。”

設計團隊也欣然接受了這個機會，即以亞洲消費者為中心講述產品故事，而無需過多考慮其他消費群體或帶有偏見的受眾。勞曼補充道：“這是一款有機、誠實的農產品，這是一個很好的起點。”

通常，亞洲的奶粉品牌更加直白，外觀和感覺都比較冷門。1888工作室讓Simply對該地區競爭對手有了很好的了解，包裝設計公司團隊也仔細研究了許多競爭對手的網站和包裝。

由于市場上有太多幾乎相同的包裝設計——帶有藍色、白色和金色元素的金屬罐——勞曼覺得“再用這些風格元素來打造另一個品牌似乎太過防御且缺乏進取心”。

不僅如此，Them 1888 的 Grow Up 奶粉采用丹麥牛奶制成，這賦予了它獨特的賣點和嘗試新方法的機會。勞曼說：“他不想讓‘Grow Up’看起來像一個老牌品牌，而是希望它在風格和形式上都與眾不同。”

“此外，我們的客戶認為牛奶的特性比通用的‘奶粉’名稱更有賣點。”

1888 還選擇使用盒裝小袋，而不是罐裝散粉，這在包裝設計上給他們帶來了另一個獨特的玩法。它的形狀不同是一方面，但包裝設計也是為了將品牌定位為更高端、更優質的產品。

勞曼表示：“‘Grow Up’不應該看起來像一個東亞品牌，而應該看起來像一個你能在丹麥超市找到的品牌。我們認為這是丹麥乳制品進入市場最值得信賴的方式。”

這款盒子的一大特色是它以活躍有趣的喝牛奶元素為特色。當你掀開盒子的蓋子時，杯子里的牛奶就喝完了，孩子也會長高。這種效果對于孩子來說既難以復制，又不言自明。

顯然，任何設計更復雜的包裝都會帶來額外的成本，這并不總是客戶所樂見的。為了實現“Grow Up”的包裝理念，包裝盒必須由兩部分組成，并采用一定厚度的紙板，這意味著更高的生產成本。

幸運的是，Them 1888 確實相信這個想法和表達方式的附加價值，并愿意接受額外的成本來獲得獨特的產品，勞曼說道。他補充道：“Them 1888 還建議我們為同一款產品制作兩個版本，分別采用兩種不同的圖案：一個女孩，一個男孩。”

“作為一家品牌和設計機構，您還能要求什么呢？”

簡單地發現 Grow Up 的大多數競爭對手都使用照片、圖形和金屬色，因此他們反其道而行之，選擇了插圖、柔和的色彩和簡潔的圖形。

Simpy 品牌創建公司聯合創始人兼創意總監 Thomas Kj?r 表示：“丹麥有許多食品品牌，主要以其略帶復古風格的插畫而聞名，其中一些品牌的插畫源自上世紀 50 年代，至今仍未改變。這種插畫風格和一些柔和色彩的運用，帶有典型的丹麥風格。我們相信，誠信的產品以這種方式展現出最佳品質和最值得信賴。”

這種復古氛圍也與母公司的年齡和傳統相符，為整個產品組合帶來了一致性。

由于藍、白、金三色似乎是這類飲品的通行證，工作室選擇了藍色背景，以便顧客辨認出這是牛奶。然而，Kj?r 表示，他們忽略了“不太符合北歐風格的金色”，并“略微改變了藍色，使其更具復古感”。

選擇字體是因為它與插圖風格很匹配。

另一個關鍵元素是蝴蝶圖案，它暗示著孩子在戶外。Kj?r 解釋說，它“傳遞了自然平衡的信號”，并強調了該產品是有機的。

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