延續歷史脈絡，日月潭紅茶讓日本人喝了都說棒

魚池鄉農會擁有自有品牌日月潭紅茶館，如今產量增加，希望延續日本與臺灣紅茶的歷史脈絡，進軍海外，并將日本設定為外銷的第一站。

透過訪談及數據搜集，包裝設計公司歸納出未來魚池鄉紅茶要往國際發展，需要注意幾個地方，品牌面來看，日月潭紅茶并非專屬，對消費者來說較難產生獨特性。包裝雖然用心，但卻未經過整合，不易使消費者產生持續的連接。行銷面則是紅茶市場相對競爭，品牌缺乏個性，無法拉出與競爭品牌的差異。不過最大的問題就在于品牌名稱無法注冊，沒有專屬性就沒有辦法產生指名度，無法累積品牌資產。

首先包裝設計公司以次級數據研究的結果及日本合作伙伴的市場調查，讓魚池農會對日本市場的輪廓能有概略的認知。日本紅茶市場每年都在成長，而除了市場規模增加之外，由日本國際食品展的專文也能看出，紅茶的機會在于與咖啡拉開差異，讓形象主要強調的是“奢華”與“放松”的紅茶，跟咖啡的“喚醒”與“休息”做出區隔。

魚池鄉農會設定的目標族群為18~35歲的女性，法博思的合作伙伴-位于東京的Leaders顧問公司調查紅茶消費習慣后發現，他們最常購買紅茶的地方就是超市，第二名則是品牌的專門店，皆是采開架式銷售形式，因此包裝非常重要。而產品包裝方面，最能吸引消費者注意力的是精致裝飾，而最不喜歡的則是現代簡約跟童趣插畫。另外搜集完市場競品信息后，歸納整理出幾個重點：

1.品牌形象需要呈現高級感

2.歷史資產很重要

3.亞洲品牌需要淡化地域色彩

4.消費者偏好經典復古手法

接著法博思因應日本市場的特殊性，在兩個面向為日月潭紅茶擬定品牌策略。品牌面要注意的是淡化地域色彩，發揚歷史資產，營造經典氛圍。包裝面則是提升視覺觸覺感受程度，傳達風雅高尚訴求。

品牌策劃公司將品牌命名為AKA ERA，來由是紅茶于日本大正時期引進魚池鄉種植，而大正時期是明治維新以來的西化黃金盛世。結合紅色的日文羅馬拼音與黃金年代的歷史成就，讓命名擁有多種含義，是日本國旗的紅色，也是大正時期的西式紅磚建筑，更直接能聯想到紅茶茶湯的顏色，與代表魚池鄉農會對于紅茶的熱情。

logo設計采取了裝飾藝術的幾何構架為主體，融合溫柔浪漫的新古典主義線條，并以較為現代化的設計語匯重新詮釋，呈現既典雅又現代的氛圍。

包裝策略部分，主要希望能夠傳達AKA ERA歐風典雅的品牌形象，符合其中高等級的價位設定，并傳達魚池紅茶的優良種茶環境與無毒自然農法。因此包裝設計公司使用了當地特有鳥類來詮釋魚池鄉的四大天王茶。這四種鳥類分別是代表臺茶18號紅玉的白耳畫眉，臺茶21號紅韻冠羽畫眉，臺茶八號阿薩姆的綠繡眼，及臺灣原生山茶藏芽的五色鳥。主要是因應不同的茶類香氣特性來選擇相對應的的特色鳥類，如臺茶18號，因為有肉桂香及薄荷香，就如同優雅清新的凱特王妃，所以我們選擇了型態與顏色優美的白耳畫眉，阿薩姆紅茶則是隨處可見，平易近人，所以我們選擇了綠繡眼，臺茶21號紅韻，因為味道較濃郁，所以我們選擇了樣貌強烈的冠羽畫眉，臺灣山茶則是層次較為豐富，因此我們以五色鳥為形象代表。

字體選擇上，包裝設計公司使用了現代的襯線字體Didot，其簡潔又優雅的造型，可完美傳達AKA ERA的品牌形象。對應aka era的字義，包裝設計公司主要以紅色系作為四種茶的分類基礎，如平易近人的阿薩姆是較為友善的橘紅色，茶湯色澤清亮的紅玉設定為亮紅色，香氣濃郁的紅韻則為成熟的紫紅色，層次豐富，變化萬千的臺灣山茶，也因其初生芽為紫色，因此就設定為較有個性的紫色。而因為紅玉、紅韻及藏芽在國外市場沒有既定的名字，所以我們就直接以號碼作為品名，淺顯易懂又好記憶，并輔以顏色及不同的鳥類圖象作為區隔，使消費者能夠清楚辨識。

案例賞析：尚略廣告，上海包裝設計公司，上海品牌策劃公司設計部。 

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