尚略
上海品牌策劃公司相信動(dòng)物是塑造品牌及其代表的有力象征。如果你的品牌是動(dòng)物，它會(huì)是什么樣的動(dòng)物？
你的品牌是：
- 像貓頭鷹一樣善于分析，思考縝密？
- 像獅子一樣獨(dú)立，雄心勃勃，強(qiáng)壯？
- 像章魚一樣聰明有創(chuàng)意？
- 頑皮，慷慨，樂觀如水獺？
- 社區(qū)聚焦如蜜蜂？
可以代表你品牌的動(dòng)物并不短缺，發(fā)現(xiàn)您品牌的精神動(dòng)物是一個(gè)有益的嘗試。
將您的品牌與動(dòng)物聯(lián)系起來可以創(chuàng)造自我意識(shí)。你可以解釋為什么一只動(dòng)物比任何其他動(dòng)物更能更好地反映你的公司及其價(jià)值。
超越平淡無(wú)奇
您可能不會(huì)在您的徽標(biāo)logo或營(yíng)銷材料中展示動(dòng)物，但這并不意味著您不該發(fā)現(xiàn)您的品牌精神動(dòng)物。提高自我意識(shí)，您可以獲得對(duì)品牌的深刻見解：
- 為什么你做你做的事
- 是什么從本質(zhì)上激勵(lì)你的團(tuán)隊(duì)
- 為什么有些客戶更適合您的品牌
- 招聘新人才需要注意什么
讓這項(xiàng)工作有效的關(guān)鍵是具體化。
例如，許多公司都被狗吸引，這并不令人驚訝。“狗是人類最好的朋友。”如果你碰巧落在狗身上，那就去吧。哪個(gè)品種？您的品牌是否具有無(wú)窮無(wú)盡的能量，但卻是一種被誤解的個(gè)性，如斗牛犬或斯塔福郡梗犬？或者您的品牌是否像牧羊犬一樣聰明？
自我意識(shí)練習(xí)的目的是盡可能深入。當(dāng)您了解您的品牌的內(nèi)在動(dòng)機(jī)和特征時(shí)，您可以將其納入您的營(yíng)銷。
展示你的動(dòng)物
不要回避你的品牌精神動(dòng)物。它可以成為品牌象征甚至品牌吉祥物。
想想Alfac鴨子或GEICO壁虎。每家保險(xiǎn)公司都將動(dòng)物用作
品牌吉祥物。這些吉祥物是品牌的代表，并明確區(qū)分每個(gè)公司。
動(dòng)物將公司從不露面和冷漠的狀態(tài)帶到一個(gè)有個(gè)性的品牌形象上。壁虎有助于將GEICO定位為任何人都可以訪問的仆人品牌。
壁虎被描繪成一個(gè)鄰居，在購(gòu)買汽車保險(xiǎn)時(shí)提供了一個(gè)友好的提示，“15分鐘可以為汽車保險(xiǎn)節(jié)省15％或更多。”
Jeremy Miller，一位品牌策略師，也是暢銷書《粘性品牌》（Sticky branding）的第一作者。他在開發(fā)其自己的品牌時(shí)也使用了動(dòng)物。
他在他的家族企業(yè)中，徽標(biāo)logo和品牌吉祥物使用的是青蛙。選擇一只青蛙對(duì)于這個(gè)品牌來說很容易，因?yàn)長(zhǎng)EAPJob這個(gè)名字就是“跳蛙”這個(gè)詞。
左圖：LEAPJob 壁虎標(biāo)志
右圖：LEAPJob品牌吉祥物——紅眼樹蛙
也就是說，Jeremy Miller進(jìn)行了大量的研究和自我發(fā)現(xiàn)，以創(chuàng)造出一種品牌獨(dú)有的青蛙。其指導(dǎo)方針指出青蛙總是必須運(yùn)動(dòng)，年輕和充滿活力，并且是紅眼樹蛙的衍生物。
在Sticky Branding中，Jeremy Miller使用的是蜜蜂。
粘性品牌標(biāo)志
找到粘性品牌的動(dòng)物表現(xiàn)有點(diǎn)困難。我們一直在尋找吸引力和聯(lián)系的象征，但我們不想使用膠水或蜂蜜的圖像。卡住不是重點(diǎn)。
粘性的品牌是關(guān)于吸引力和聯(lián)系的。它涉及吸引客戶，建立關(guān)系以及創(chuàng)造第一選擇優(yōu)勢(shì)。這使我們想到了蜜蜂吸引熊的想法，以及蜜蜂如何創(chuàng)造高度組織化的社區(qū)。蜜蜂成功了。
什么是你的品牌的精神動(dòng)物？
什么動(dòng)物最能代表您的品牌？
這是一個(gè)簡(jiǎn)單而有趣的練習(xí)。從一個(gè)廣泛的問題開始，“什么動(dòng)物最能代表我們的品牌？為什么？”然后再深入探討。不斷問為什么。比較您的選擇，并考慮其他動(dòng)物。推動(dòng)自己和團(tuán)隊(duì)超越顯而易見的事物，并了解您品牌的真實(shí)情況。
發(fā)現(xiàn)品牌精神動(dòng)物的獎(jiǎng)勵(lì)是自我意識(shí)。當(dāng)您知道您的品牌真正代表什么以及為什么，您可以創(chuàng)造出卓越的營(yíng)銷，將這些真理帶入生活。
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