由于廣告往往會在長期內收回成本，只有對其品牌有重大承諾的公司才會在廣告上投入大量的資金。一個質量較差的品牌可以做廣告來進行試驗，但沒有多少錢可以為不滿的顧客提供重復購買。

尚略上海營銷策劃公司提出，品牌必須認識到，廣告的大部分影響來自于隱性的溝通。即使在采購時代，也有一個大膽品牌聲明的角色。偶爾的奢侈行為表現出一種信心，即單純的廣告宣傳是無法模仿的。

上海尚略品牌營銷策劃團隊認為，您的品牌承諾是您與客戶簽訂的情感合同。就像現實世界的合同一樣，它也有你承諾維護的資格和要求。而且，就像一個實際的合同一樣，您的品牌承諾可以在未來數月或數年內以有意義的方式將您與您的客戶聯系起來，這對您的收入有重大影響。

推出一個新品牌既令人興奮又充滿挑戰。這種興奮來自于對新鮮事物和新事物的承諾，它們可能會非常成功，無論是對你成熟的、新興的還是新的創業公司來說，挑戰來自第一次。

上海尚略品牌策劃團隊認為，評估，闡述，開發和記錄新品牌的地位和目標對于打造一個強大的成功品牌至關重要。它提供了路線圖和基本原理，幫助您脫離出發點，朝著最終成功的正確方向前進。與您的業務計劃類似，它也是任何成功業務的關鍵基礎，無論是產品還是服務。

尚略上海策劃公司發現：為了創造一種能激發他們品牌的偉大的叛亂，創始人必須無視行業界限，擁抱無限視野的概念，但為了獲得規模效益，他們還必須頑強地專注于核心業務和持續改進的艱苦細致的工作。這兩件事都是成功規模叛亂的根本所在，而且它們根本不相容。

品牌定位理論創始人Al Ries或者Jack Trout首先提出英文品牌命名的三音節法則。這個品牌命名理論是這樣的：如果一個名字超過三個音節長，它將被縮寫或簡化為首字母的流行用法。這就解釋了為什么New York (兩個音節)總是得到它的全名，而Los Angeles (四個音節)通常被稱為“LA”。同樣地，Detroit永遠是Detroit，而Philadelphia是“Philly”。這也是為什么Beverages & More!被縮短為“BevMo !”，Federal Express成了“Fedex”。大多數人都知道Network Appliance是“NetApp”，聯邦全國抵押貸款協會(Federal National Mortgage Association)通過其首字母FNMA成為“房利美”(Fannie）。

即使在最好的情況下，命名也是一種充滿爭議和情緒化的事情。無論你是給寶寶取名，還是給你的船命名，還是給你的品牌命名，這個過程都會滋生出無盡的思索。當你尋找完美的名字時，上海尚略品牌策劃公司建議您請牢記以下8個原則。