推出一個新品牌既令人興奮又充滿挑戰。這種興奮來自于對新鮮事物和新事物的承諾，它們可能會非常成功，無論是對你成熟的、新興的還是新的創業公司來說，挑戰來自第一次。

上海尚略品牌策劃公司團隊認為，評估，闡述，開發和記錄新品牌的地位和目標對于打造一個強大的成功品牌至關重要。它提供了路線圖和基本原理，幫助您脫離出發點，朝著最終成功的正確方向前進。與您的業務計劃類似，它也是任何成功業務的關鍵基礎，無論是產品還是服務。

從一開始就讓你的品牌正確，尤其重要的是，如果你第一次做得不好，那么從長遠來看，再次重塑品牌的成本通常要高得多，假設你有第二次機會。

為了幫助您在品牌策劃營銷推廣中朝著正確的方向前進，每次我們尚略品牌策劃公司與客戶合作幫助他們打造品牌時，我們通常會在品牌策劃建設過程中加入一些元素，無論是重振現有品牌還是全面推出新品牌推向市場。

下面這些內容是您在向市場推出新品牌，產品或服務之前應引用和評估的可操作點，可作為參考。

品牌成功的十大秘訣

1）評估和開發你的品牌信息

最強大，最成功的品牌擁有一致的信息，包含品牌所代表的內容，承諾和預期的客戶體驗。您的品牌信息應該通過品牌故事 “展示并告訴”您的客戶是誰，以及什么定義了您的公司，您的立場和原因，以及他們與品牌互動時的期望。作為品牌體驗的一部分，他們應該能夠真正體驗到“您的品牌代表什么”。

行動勝于雄辯，因此只有通過品牌使命，愿景，價值觀，承諾等，讓客戶有充分的理由購買產品，品牌才會成功。您的品牌價值和承諾，“客戶為什么要做你所做的事情”必須是從客戶的角度出發，在企業內部和外部的所有環節中實現完全“宜居體驗”。

用Simon Sinek的話來說，“人們不會買你所做的，他們買‘你為什么’這樣做，你所做的只是證明你的信仰。”

為品牌打下堅實的基礎對于成功品牌戰略的規劃和執行至關重要。

考慮這些重要的觀點：

1）您的客戶有什么需求或問題？

2）你的品牌如何滿足這些需求或解決這些問題？

3）什么樣的價值和品質對您的品牌和您的主要客戶至關重要？

4）你想要什么類型的體驗與品牌相關聯？

5）您的品牌將如何提升您的主要客戶的生活？

6）它是否讓他們的生活更輕松？

7）您的品牌將如何讓您的客戶感受到？你想讓他們感覺到什么？

注意：人們會隨情緒購買（不分性別）并且理性合理，所以如果您希望品牌取得成功，您需要根據自己的理性需求挖掘自己的情感需求。

評估這些屬性時，您需要確保您的品牌信息清晰，真實，相關且唯一。

2）定義你的品牌愿景

你想如何看待或感知你的品牌？建立品牌獨特的品格屬性，以及它如何看待世界以及世界如何看待它，將幫助您推出一個強大的一致品牌平臺，以吸引合適的受眾群體。

成功的品牌擁有自己的生活，因為它們是人性化的實體，通過他們描繪的個性和特征。為了取得成功，您需要在推出之前為您的品牌提供一個清晰的心理圖像：它的愿景以及它的人物角色屬性。

無論您是喜歡冒險，可靠，永恒，復雜，有趣和年輕，或創新和尖端，創建和發展您的品牌愿景，并將其始終納入所有品牌接觸點或渠道和品牌宣傳材料。

3）讓你的員工參與進來

成功的品牌從內而外開始。作為一個成熟的企業，企業家或新創業公司，您有機會確保您的整個團隊在重振和重新啟動或新市場引入之前與您的品牌合作。

如果您正在振興已建立的品牌或向市場推出新品牌，這一過程同樣重要。你的團隊可以提供寶貴的見解，而且讓他們參與這個過程的越多，他們就越有可能接受它，擁有所有權并通過在整個業務中成為新文化行為的早期采用者而成為變革的催化劑。如果每個人都相信這一點，并真正把它放在他們所做的一切事情中，那么您的品牌承諾就更有可能在整個客戶體驗中持續進行。

4）研究和發展客戶的親密知識

50％以上的營銷支出是錯位的，進入不影響頂級客戶購買決策的領域（資料來源：麥肯錫公司）。找出對客戶真正重要的事情。

如果你不知道客戶是誰或他們想要什么，那么定位品牌觀眾是不可能的。如果你想讓你的品牌引人注目，你必須知道什么對你的客戶至關重要，并且唯一的方法就是真正確定進行研究。

這可能包括您的客戶方面，例如人口統計數據，年齡組，性別，社會經濟學，地理位置，他們具有什么共同點，什么激勵他們等等，如果偏好不嚴格與年齡有關和其他相關有助于定義理想客戶的分類因素。

做一些測試營銷或研究，以確定你的目標人群，然后找出對他們有什么吸引力，他們的需求和愿望，以及你的品牌可以幫助他們解決的問題。

同樣重要的是，你要考慮開發你心目中理想的客戶的人物形象或鋼筆肖像，以幫助你塑造你的品牌戰略。買家角色和市場研究的結合或者有限的測試運行服務或生產運行(如果你正在銷售一個物理產品)可以為你提供寶貴的洞察力。這些可以幫助你制定和規劃你的品牌戰略，特別是當你把這些顧客的動機融入到你的品牌附屬品和各種品牌的平臺和品牌體驗的時候。 

5）評估你的競爭力

在重新推出或推出一個新品牌之前進行品牌審核或市場調研，不僅對你的目標受眾，而且對你的競爭對手都是至關重要的。你需要知道你在你的目標市場中面對的是什么樣的競爭，并找出他們做得好的地方以及他們可能缺乏的地方。他們的弱點是你的機會，潛在地為你提供市場上的差距，你可以利用你的優勢。

一旦你確定了你的競爭對手的弱點或客戶滿意度低的領域，你就可以建立一個品牌利基來滿足你的客戶那些未滿足的需求。從競爭中脫穎而出的能力，無論是被感知的還是實際的，都是一個成功的品牌的關鍵。通過對你的市場部門進行全面的競爭分析和品牌審計，你可以從一開始就建立你的品牌。 

6）檢查你品牌理念的實用性

一些新公司犯了一個錯誤，就是在大肆宣傳的基礎上推出一個品牌，宣傳他們的產品是“全新的、不同的”，或者是依靠表面因素(比如漂亮的包裝或漂亮的商標)來利用這個品牌。然而，如果真正的產品或服務質量不高，或者沒有真正地提高了客戶的生活質量，那么品牌就會失敗。

最好的品牌能滿足顧客的需求，或者解決其他品牌所不具備的問題。這種實現可以有很多形式，無論是真正的創新，現有產品線的新變化，甚至是高于競爭對手的感知價值，但這些策略的核心品質必須是成功的。這就是受眾定位的關鍵所在，因為它需要一些時間來確定你的品牌的正確人口分布。

7）設計獨特的品牌標識logo

說實話，獲得完美是一個不可能實現的目標，但是當你推出一個新品牌時，你的品牌標志設計應該盡可能地接近完美。您的品牌標志設計是任何品牌的中心標識或視覺元素，而偉大的標志可成為成功的強大工具。想象一下即刻可識別的標志性品牌標志：耐克，麥當勞金色拱門，奧運五環，梅賽德斯奔馳三星或維珍。所有這些標志都有助于傳達他們所代表品牌的價值和品質，并培養品牌知名度和忠誠度。

花時間創建獨特，干凈和強大的品牌標識，并簡要地表達您的品牌，以及它的含義。如果使用始終如一，一個引人注目和可識別的品牌標志將支持品牌成功的驅動力。

8）讓你激情閃耀

無論您是推出新品牌的長期業務，還是經驗豐富的企業家，還是一個不知情的初創公司，您都有著獨特的定位，可以為您的新品牌注入啟發業務的激情。

所有的創建公司的熱情和興奮都應該以同樣的熱情投入到你的品牌發展和消息傳遞中。這將使您能夠建立一個真正的品牌，與您的客戶建立聯系并喚起情感，這反過來會促進忠誠度，重復購買和推薦品牌成功。

9）發展并承諾你的品牌承諾永不打破

每一個成功的品牌都會向客戶承諾。例如，強生嬰兒產品向父母承諾，該品牌將像其他人一樣關心寶寶的敏感皮膚。多米諾比薩承諾其客戶將在30分鐘或更短的時間內完成訂單交付，并通過退款保證加強承諾。

你的品牌會向你的客戶承諾什么？不僅要定義你的品牌承諾，而且要保證每一次與每個客戶的互動。違反諾言的品牌很快就會失寵，并且很難在市場上保持平穩。

10）保持品牌一致性

最后，成功的品牌在每個客戶渠道，每個品牌接觸點以及每一個品牌抵押品都保持一致。品牌一致性意味著注入品牌的各個方面，從包裝到營銷到店內，面向客戶的員工或在線體驗，并體現品牌所代表的價值和承諾。

這遠不僅僅是維護您的營銷材料中的企業色彩（盡管這方面也是絕對必要的，也是創建品牌風格指南的原因）。一致性應該延伸到整個品牌展示，溝通和客戶服務。從一開始就為您的品牌創建單一印象，使您能夠快速提高知名度和認可度，并培養忠誠的客戶群，他們會為您傳播品牌信息。

強大的，有吸引力的和一致的品牌是支持所有營銷活動的關鍵基礎，并推動公司取得成功。

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