藝術的存在和發(fā)展遠遠早于廣告設計，不同藝術流派及其作品對當時社會生產(chǎn)生活產(chǎn)生的不同作用和影響，更是廣告設計招貼風格形成的基石，想要探索頂尖廣告設計公司設計各類廣告招貼的藝術風格的來源，必先了解廣告招貼所處的時期是哪些藝術流派形成和發(fā)展的時期。

1.印象派的影響

印象派產(chǎn)生于19世紀中后期的法國。1874年莫奈的油畫《日出·印象》受到了學院派的攻擊，評論家們戲稱這些藝術家為“印象派”。印象派繪畫打破了傳統(tǒng)繪畫的束縛，走出了室內(nèi)繪畫場景，在大自然中記錄各種活生生的印象，表現(xiàn)蓬勃活力的自然風光；技法上和色彩上更加突出個性表現(xiàn)、崇尚自由和人性化，使顏色成為最常用的一種現(xiàn)代藝術的表現(xiàn)語言，打破在理想狀態(tài)中所描繪的新古典主義物體顏色的單一色彩。色彩的運用最初是在一個前所未有的高度被提出的，使藝術素描獨立于色彩語言之外。印象派強調(diào)客觀的、自然本能的情緒，主要用光線和色彩效果來捕捉圖像，表露出一種生動、活潑、清新和自然的美的感受，尤其是著眼于外部光線繪畫的研究和表現(xiàn)。

在印象派的影響下，現(xiàn)代廣告設計常常運用色彩空間錯視、光學色彩、色彩蒙太奇等手法。印象派畫家賦予靈魂的色彩，也是對廣告設計審美色彩開創(chuàng)性的嘗試，具有前瞻性的創(chuàng)新，對現(xiàn)代設計起著不可磨滅的作用。代表作品有勞特雷克的歌舞演出海報，《“貪吃鬼”在紅磨坊》。

2.野獸派的影響

野獸派是1898~1908年間流行于法國的現(xiàn)代繪畫派別。野獸派畫家熱衷于運用鮮艷和強烈的色彩，涂料不經(jīng)調(diào)和的單純運用，豪放自然的筆觸，產(chǎn)生強烈刺激的視覺效果，充分表達了情感追求的表現(xiàn)主義色彩。野獸派畫家的主要題材是生活中的人，他們崇尚自由，厭惡束縛，試圖通過情感來傳達一種歡快的意境，讓人們感受到輕松愉快，從而陶冶性情。在現(xiàn)代設計形式中，野獸派組合構圖的應用、設計理念等都對后來的設計形式產(chǎn)生了深刻的影響。代表人物和作品有亨利·馬蒂斯的《舞蹈》、 The Snail等。

3.立體主義的影響

20世紀初，法國設計界反對從一個視點觀察事物和表現(xiàn)事物的傳統(tǒng)方法，把三度空間的畫面歸結(jié)為平面、兩度空間的畫面，提倡不完全模仿，追求排列組合的美感。在立體主義的影響下，廣告設計越來越重視幾何形在形式中的運用，即表現(xiàn)抽象、色彩純度高，結(jié)構上多采用重組的形式。在媒介選用上結(jié)合拼貼技術和綜合材料的繪畫表現(xiàn)，使二者有機結(jié)合起來。代表人物的作品有讓·卡盧的《光盤——做一個記錄》、A.M.卡桑德拉為巴黎至阿姆斯特丹“北方之星”鐵路線制作的招貼和為DUBONNET酒設計的海報以及《報紙最強音》、畢加索的《雕刻家》等。

4.達達主義的影響

達達主義是20世紀初在歐洲出現(xiàn)的一種小資產(chǎn)階級知識分子的藝術運動。第一次世界大戰(zhàn)期間，達達主義的主流思想是“反對所有現(xiàn)有的藝術，抵抗理性”，并稱在這個世界上沒有規(guī)律可循，唯一值得遵循的是偶然性和機會，對于藝術本身的目的并不明確，強調(diào)偶然性機會和隨意性。反映了特殊背景下的個人情緒發(fā)泄和“一戰(zhàn)”給人們帶來的苦悶心理和空虛的精神狀態(tài)。很多觀眾都不能理解達達主義的思想和繪畫藝術思維。達達主義對廣告設計的影響主要表現(xiàn)在：一是探索廣告設計的隨機性和自發(fā)性并學習平面設計與偶然性之間的關系；二是通過無政府方式表達對第一次世界大戰(zhàn)的厭惡、譴責和抵制。代表人物和作品有約翰·哈特菲爾德的《反納粹系列海報》和《希特勒——一個吞進金錢吐出垃圾的家伙》、馬克思·恩斯特的《青春期》等。

5.波普藝術的影響

波普藝術最先起源于英國，繁盛并流行于美國，是歐美工業(yè)化和商業(yè)化藝術的產(chǎn)物，對廣告設計產(chǎn)生了普遍的影響。波普藝術以商業(yè)文化和都市生活為主題，是都市生活的藝術表現(xiàn)，反映了工業(yè)化和商業(yè)化時代的獨特歷史特征。波普藝術為現(xiàn)代廣告設計插圖、表現(xiàn)形式、題材選擇提供了借鑒意義。其生活化、都市化、多樣化的特征賦予了廣告設計豐富的藝術營養(yǎng)。代表人物和作品有安迪·沃霍爾的(自畫像》《自由女神》《牛》、羅伊·利希滕斯坦的Sunrise、《戴花帽的女子》。

廣告設計理論分享，尚略廣告公司，上海廣告設計公司 http://m.fc1937.com/