每個新創業者最終都會面臨一個迫切的問題：“我該如何為我的公司
打造品牌？” 不幸的是，品牌常常與視覺資產（徽標或文字
商標設計）或營銷活動（廣告宣傳、社交媒體等）混淆。
事實上，
品牌塑造遠比這復雜得多——而且它并非完全由您這位企業主掌控。您無法“購買”品牌，就像您無法“購買”成功一樣。然而，通過正確的思維方式和策略，您可以為品牌塑造和成功做好準備。以下是尚略
上海品牌策劃公司整理的您需要了解的關于企業品牌塑造的一切。
品牌是什么——以及它不是什么
要真正理解品牌塑造，研究最成功的品牌案例很有幫助……也就是我們常說的“知名品牌”。想想可口可樂或蘋果。捫心自問，你對這些公司有什么期待？你的腦海中會浮現出什么樣的感受或畫面？
對許多人來說，可口可樂會讓人想起溫馨的圣誕故事或去電影院的美好回憶。相比之下，它的競爭對手百事可樂則可能讓人聯想到那獨特的“砰、嘶、啊”聲，或是體育賽事的歡呼聲。
與此同時，蘋果公司最出名的或許是其極簡主義美學和創新精神。即使是不使用蘋果產品的人也能一眼認出這個品牌，并將其視為一個奢華、奇特且（無論好壞）引領潮流的品牌。
雖然營銷（例如可口可樂的北極熊廣告和蘋果公司巧妙的標語“非同凡想”）在這些品牌的塑造過程中發揮了至關重要的作用，但品牌塑造還有更重要的因素。這些公司明確了自身的核心價值觀，弄清楚了這些價值觀與目標客戶需求之間的契合點，并將兩者結合起來，最終取得了成功。
品牌塑造的精髓在于培養受眾的愉悅感。雖然所有這些策略對你的戰略都至關重要，但
logo設計、網紅合作或優秀的文案并非品牌塑造的全部——這些元素僅僅是品牌塑造拼圖中的一小部分。
打造強大品牌的要素
還記得電影《夢幻之地》里的那句名言嗎？“只要你建造，他們就會來。” 可惜的是，這句話在品牌建設中并不適用。你可以擁有很棒的產品，但如果沒有市場需求，它也無法成功。（看看蘋果的早期發展史就知道了！）即使市場有需求，你也必須創造出目標客戶想要的體驗——并且比你的競爭對手更能引起他們的共鳴。
再舉一個例子：絲芙蘭 (Sephora) 和 Lush。兩者都是高端化妝品品牌，在北美各大購物中心都設有實體店。它們都提供店內試用和咨詢服務、奢華產品和禮品套裝。然而，它們吸引的顧客類型卻截然不同，而且沒有人會把這兩個品牌混淆。為什么呢？讓我們來看看它們各自的核心品牌要素及其差異：
購買體驗
絲芙蘭是一家高端化妝品專賣店，以其時尚精美的陳列、彩妝演示和會員獎勵計劃等特色而聞名。一切都旨在營造一種奢華迷人的氛圍，讓顧客感覺自己像貴賓一樣。
相比之下，競爭對手化妝品店 Lush 則將產品擺放在木桌上，用繩子捆扎或裝在籃子里。店內燈光溫暖柔和，營造出一種自然質樸的手工美感，吸引著那些追求舒適和享受的顧客。
市場地位
盡管絲芙蘭的價格高于一般的藥妝品牌，但該公司仍然提供大量的促銷和折扣，將其定位為面向精打細算消費者的奢侈品牌。這些人將絲芙蘭視為一種奢侈消費，但仍然樂于享受優惠。
相比之下，Lush 的產品定價與其有機和手工制作的本質相符。因此，在 Lush 購物的顧客愿意在化妝品上花費更多。此外，他們對品質絕不妥協；這使得 Lush 吸引了那些對化妝品功效有著極高要求的消費者。
品牌價值觀和個性
絲芙蘭的品牌調性自信、強勢，略帶一絲俏皮。他們專注于提供高端產品，并承諾為所有顧客打造奢華體驗。其視覺風格精致優雅，大量運用金色、玫瑰色和紫色，搭配明亮的產品照片。這一切都與他們的標語“我們屬于美好事物”完美契合。他們的使命清晰明確：銷售能夠引起顧客共鳴的高端化妝品。
與此同時，Lush的風格更加奇趣時尚，又不失積極向上的氣質。他們對無動物實驗、純素產品的承諾以及對社區的積極影響在其網站和門店標牌上都得到了充分體現。在視覺上，Lush的風格更貼近自然，更注重人文關懷。Lush是一家具有社會責任感的公司，這一點在其品牌形象中也得到了充分展現。
品牌為何重要
從以上例子可以看出，品牌不僅僅是公司的“漂亮門面”。它能吸引那些想要購買這些產品的消費者。想要享受VIP美妝體驗的人不會去Lush，也不會去從桌子上挑選手工切割的香皂。那些希望購買無動物實驗產品或更注重手工質感的人也不會去絲芙蘭。每家店提供的產品可能大同小異——但真正重要的是，它們提供的體驗必須能夠引起目標受眾的共鳴。
你或許會想：“我的公司競爭對手不多，所以沒必要刻意打造如此細分的市場。”你的想法或許沒錯。但請仔細想想：品牌不僅僅是顧客偏好的外觀，它還包含著可口可樂和百事可樂等品牌所擅長喚起的那些美好感受。打造品牌，不僅僅是吸引理想客戶，更是讓他們成為你的忠實擁躉！
記住，Lush的價值觀——不進行動物實驗、純素配方以及對社區的影響——不僅僅是賣點，也是其目標受眾所秉持的價值觀。因此，即使顧客能在Target或沃爾瑪找到類似的產品，他們仍然會選擇Lush，因為他們喜歡Lush帶給他們的感受。
成功打造品牌，就能為客戶營造以價值為導向、引人入勝的體驗。這不僅能培養客戶忠誠度，還能讓客戶在與你互動時感到賓至如歸、倍感興奮。
如何正確地打造企業品牌
既然我們已經了解了品牌塑造的基礎知識以及如何通過品牌塑造建立忠實的客戶群，現在就該付諸實踐了。但遺憾的是，很多企業主正是在這里犯下了代價高昂的錯誤。僅僅設計一個標志和標語就開始投放廣告是不夠的；在你充分了解目標受眾及其需求之前，不應該創建任何視覺素材。
的確，這些知名品牌都經歷過不少嘗試和失敗。（不妨再看看蘋果的早期歷史——尤其是他們的第一個標志。）但關鍵在于保持一致性，無論是在各種文字、圖片等等方面，還是在符合客戶的期望方面。
假設你正在創建自己的化妝品公司。你覺得應該簡單明了，就用自己的名字命名（比如，簡·史密斯化妝品公司）。你喜歡綠色，所以用綠色系來設計配色方案和標志。你渴望提升銷量，認為低端和高端產品相結合能吸引更廣泛的客戶群體。
然后，你開辦了自己的公司。沒過多久，你就發現化妝品行業也有一個叫簡·史密斯的人，而且她占據了大部分的搜索引擎流量。一些顧客指責你是抄襲者。與此同時，你意識到你的綠色標志讓你看起來像是一家素食化妝品公司，但你實際上并沒有提供任何素食或純素配方。而且，由于你試圖吸引各種各樣的顧客，所以你并沒有在任何特定群體中脫穎而出。
這個假設的例子證明了為什么你必須 (a) 進行廣泛的研究，以及 (b) 透徹了解你企業的核心價值觀、個性以及市場定位。其他一切都由此展開。
從本質上講，打造企業品牌可以歸結為 3 個核心任務：
了解你的企業的目標受眾、競爭對手、定價策略和市場定位。在開展任何其他工作之前，務必先完善這些方面。否則，你的目標受眾范圍會過廣，或者撒網方向錯誤。
塑造您企業的個性。就像塑造一個人一樣，這包括您的語氣、核心價值觀、視覺風格等等。所有這些都應該與您在第一步中確定的內容相協調。
創建您的徽標/文字商標/等等，以及所有網站文案、標語等等。是的，這一步是最后一步！但不要因此而止步不前：上線前您應該盡可能多地進行測試。
底線
品牌塑造并非易事。遺憾的是，即便你對市場進行了深入調研并不斷優化策略，最終仍有可能與目標受眾不符。但如果真的發生了這種情況，也不要灰心。只要你的努力始終圍繞著一個關鍵需求——如何營造我希望客戶感受到的氛圍——你就能挽回品牌。與其推倒重來，不如進行微調！但如果你一開始就從標志和視覺設計入手，幾乎肯定會回到原點。
綜上所述，明確企業的品牌個性并非易事。通常情況下，你身處其中，難免會忽略這一點，而此時聘請專業的
品牌戰略策劃公司就能發揮巨大的作用。此外，他們還能為你進行深入的市場調研，從而為品牌打下堅實的基礎。最后，切記不要操之過急：品牌建設能夠將偶爾購買者轉化為終身消費者，因此，專注于打造真正具有影響力的品牌是值得的。