充分的準備是廣告成功的關鍵。一則成功的廣告，無論大小，都是基于兩個簡單的原則之上：分析市場形式和規劃廣告宣傳，柯賽特集團公司表示，廣告投資的10%到90%都會因為準備工作的不好而付之東流。

下面上海策劃公司尚略廣告將為您介紹，影響和規劃廣告宣傳戰略的5個關鍵問題：

1. 你的產品是什么?   2.你的承諾是什么?   3.你的目標受眾是哪些？4.你的目標是什么?  5.你的廣告預算是多少?

一種產品的定位只有通過一段長的時期才能建立起來。定位一種產品，就是要為該產品選擇一個機會市場。

早在1930年，寶潔公司就意識到要為旗下的每種產品進行不同的定位。盡管汰漬、佳潔士、幫寶適和私密除臭劑均出自寶潔公司，但是在消費者的心目中，它們的定位卻大不相同。

蛋糕混合料生產商貝蒂妙廚曾試圖推出一系列麥片粥，但失敗了。麥片粥生產商家樂氏曾試圖推銷其軟糖混合料的產品，也失敗了。這兩家跨國公司均遭失敗，原因就是它們推出的新產品與其各自的市場定位不相符。消費者們一直認為貝蒂妙廚是專營蛋糕混合料的，而家樂氏則是專賣麥片粥的。

很多因素都能決定一種產品的市場定位。下面上海策劃公司尚略廣告為大家詳解影響市場定位的幾大因素：產品名稱是最重要的因素。產品標志是成功定位的第二個重要因求。產品的銷售渠道是成功定位的第三個關鍵因素。產品包裝是成功定位的第四個關鍵要素。廣告語是第五個成功的關鍵。

一個品牌可能是原始品牌，也可能是更宏大品牌概念的一部分。根據具體情況，品牌大致可分被為三類不同的結構，即單一品牌、背書品牌與獨特品牌。這三種結構各有自己的優勢，一個公司會選擇其中一種來體現公司的總體架構與品牌價值，并將其有效(或無效)地應用于自己的產品上。

你是否注意到當你和某人講話時，如果你說的是你自己，他便東張西望，但如果你說的是他，他的臉上便露出關注的神情？（除非你是一般男性，那種情況下你很可能不會注意到這種現象。）做廣告也是如此，你要說的是讓消費者感興趣的——他所需要的。

問問你自己是以產品的特色還是好處為賣點，如果你沒有首先想到好處，那么立即改動！事實上，如果你沒有把好處放在廣告標題里，請馬上修改以突出產品的好處。除了品牌名稱會讓人記住，產品的好處是與消費者溝通的關鍵一點，因為它不僅僅會讓消費者記住，它還是他們購買產品的原因。

一家廣告公司將競爭對手近兩年的廣告都貼在墻上，將品牌名稱覆蓋，然后讓潛在客戶把廣告和競爭對手相比較。

明白了吧？

這個行業的大多數廣告是可以互相替換的。

如果在這個行業打拼的人不能辨別品牌的話，那么消費者又怎么能辨認出呢?

不信試試，收集所有競爭對手的廣告，把所有品牌辨別符號和商標都掩蓋起來，貼到墻上，問問你自己（和你的團隊）是否能辨別出廣告出自哪家。

現在遇到了一個難以回答的問題：你所做的廣告和其他公司的有什么不同？如果你的廣告不能和你的競爭對手區別開，你就是在浪費金錢。

撰寫一則好廣告是很花費時間的。首先，寫作是一種高難度的技能，尤其是寫廣告。廣告用詞必須遵循獨道、簡單而嚴謹的原則。

一個老練的廣告文案，可以將詞語有效地搭配組合，從而讓廣告具有說服鼓動消費者的功能一般來說，用詞越簡練，讀者對廣告的回憶率就越高。在撰寫廣告的時候，上海廣告公司尚略廣告就為大家分享以下可遵循的20條原則。

你的品牌和品牌形象是什么？答案：一切。一個品牌就是一個名稱，它的形象就是在消費者心中的重要性。品牌、品牌形象、品牌精髓、品牌性格、品牌承諾和品牌許可都是一回事。品牌在消費者心中所代表的和你所做的一樣重要，而且在多數情況下更為重要。

話題營銷是非常適合新類別產品新公司進一個行業的營銷手法，早年格蘭仕進入空調行業，就用過類似手法。而特斯拉無疑是這方面的高手，特斯拉從一開始就非常注重自身話題的傳播，從特斯拉品牌的命名，到標志設計，到車內各種技術的傳播，無一不是希望利用話題傳播，獲得巨大的傳播勢能，從而讓整個社會都認為特斯拉代表了未來，代表一種拉風的消費新潮流。可以說特斯拉通過話題傳播，已經獲得了巨大的成功，

特斯拉目前要做的，其實就是打造真正符合話題傳播傳說中的各種神奇體驗，而如果一旦客戶發現自己的體驗和原先設想與傳播存在巨大差距，特斯拉就難免會高開低走！