著名品牌之所以成為著名品牌成為名牌，有其內在的原因。著名品牌的外顯可觀察特征是在己經知道某一品牌是著名品牌的前提下，對其進行觀察分析得出的若干結論，它是對什么叫著名品牌的一個描述性說明。顯然，描述說明事實，尚不足以指導著名品牌的實踐活動。上海品牌策劃公司尚略認為要想創造著名品牌，必須從著名品牌背后進行分析，以揭示著名品牌內在的若干特征。

（一）著名品牌是一個易于辨識和記憶的品牌

品牌一開始雖只是一種標記、符號和名稱，但如果無人辨識得出來，難以記憶，那么該品牌就沒有什么意義。

著名品牌作為知名品牌，要想讓消費者眾所周知，首先要做到“一看便知”。如可口可樂的包裝是鮮艷的紅色；百事可樂的包裝則是天藍色的，再加上其特別的圖案；娃哈哈純凈水有一個紅色的似彩旗飄揚的包裝等。其次要做到“一聽便知”，易于記憶，也易于拼讀。如Kodak，可口可樂，再如海爾、娃哈哈，還有999等，從這個角度講，999念成9—9—9比“三九”要好的多。因此，著名品牌要想做成功，從一開始細加選擇很有必要。不同選擇的效果大不一樣。浙江有兩個企業，幾乎同時生產果奶。一家企業取名為“娃哈哈”果奶，另一家企業取名為“金義”奶。雖然質量一樣好，含奶量后者還勝過前者，而“金義”奶卻銷聲匿跡了。原因也許很多，但品牌名稱是一個十分重要的因素。這樣的例子可謂舉不勝舉。試想如果把 Coca-cola譯成“口渴口辣”，你會去和它嗎？

（二）著名品牌是由優質產品和不斷創新做支撐的品牌

著名品牌的知名度靠廣告，但著名品牌的美譽度主要靠產品及相關服務的優異表現來支撐。優質產品首先來自于對消費者、目標市場顧客的深入了解，識別其需要，并轉化為具體的產品性能指標；其次是創新。創新包括實體性創新和營銷創新。對實用性產品，要在實際功能上不斷創新。如冰箱，由有霜改進為無霜，由噪音大改進為靜音，由耗電多改進為節能，由有氟改進為環保型，由只注重內在改進到兼顧外在造型美觀等。營銷創新強調的是雖未能或未做產品的實質性改進，但在營銷上要不斷創新。例如，可口可樂1969年以后，先后創造了一系列成功口號——“真正的好東西”、“可樂就是它！”、“抵擋不住的感覺！”、“總是可口可樂”、“活出真精彩”等，讓消費者有常喝常新的感覺。

（三）著名品牌是正確定位和有效傳播的品牌

一個品牌如果不能正確地定位，并有效地傳達給目標市場上的消費者，那么，該品牌不可能成為著名品牌，必然淹沒在品牌的汪洋大海中。定位使品牌與眾不同，定位使品牌獲得獨特的競爭優勢，定位并有效傳遞使目標顧客引起共鳴，進而認定這就是我的品牌而牢記在心，并忠誠于這一品牌.當品牌有一大片忠誠的顧客群時，該品牌才有可能成為著名品牌。

（四）著名品牌是具有獨立于產品特性的品牌

著名品牌歷經時間考驗而不衰，但具體的產品往往是有生命周期的。因此，品牌如果沒有獨立于產品具體特性的自有個性，那么，該品牌就不可能成為著名品牌。如“Coca-Cola給人活潑快樂形象”：凱迪拉克的買主不是購買交通工具，而是購買身份；娃哈哈純凈水，可以表達愛意——愛你就是愛自己；非常可樂努力試圖定位于“開心時刻：成啦，中啦，娶啦……”；IBM是“服務”；蘋果是“創新”等。

一個品牌如果不能突出產品特性，必然會隨產品的過時而消逝。如祝強降壓儀、周林頻譜儀，與產品粘得太牢，只能紅極一時。海爾的一系列口號，如“專為您設計”、“為您著想”、“真誠到永遠”、“永創新高”等都充分體現了海爾的經營理念，而這些理念與產品具體特性并沒有關系，卻能贏得消費者的信賴。因此，著名品牌為顧客創造了比產品本身更多的價值，這正是著名品牌溢價的來源。

（五）著名品牌是情理交融的品牌

著名品牌是以情動人，以理服人的品牌。消費者都是活生生的有血有肉的人，他講道理，也重感情。因此，為了吸引顧客的注意力，著名品牌總是既訴求于理性，同時又訴求感情。如馳名商標樂百氏，早期強調產品經過27層，層層凈化，絕對純凈。但現在，也請歌星加盟來推廣其產品。娃哈哈早期果奶，“酸酸的”作為購買理性理由，然后再來句“媽媽，我要喝娃哈哈果奶”，一旦小孩提出這樣的要求，哪一位年輕媽媽能拒絕這樣的要求呢？再如寶潔公司的舒膚佳，先講理——有殺菌并防止再生功能，再說“使用舒膚佳，愛心護全家”。情理交融，對消費者有極強的訴求力。可見，著名品牌不僅有實際的功能性利益點，而且還有感情性利益點，或者說心理性利益點。尤其是感情性需要，它比功能性需要更加持久恒遠，一旦感情利益點成為品牌個性的有機組成部分，其離著名品牌的距離就不遠了。

（六）著名品牌是產品類中具有核心優勢的品牌

創立著名品牌的企業要持續地創新，而創新必須有其獨到的異于其他企業的優勢。仔細分析研究后，我們不難發現世界頂級品牌大多有一個共同的特征，那就是該公司是此一產品類別中的專利擁有者或該地區的首創者。換言之，該公司有先發優勢。這種先發優勢在公司后繼者的呵護下，持續不斷地鞏固和強化，并最終成為知名度和美譽度極高的品牌。

目前世界頂級品牌，無不都是核心優勢積淀于品牌之中。一些著名品牌如此優秀以至于幾乎成了產品的代名詞。如Intel——芯片、施樂——復印機、微軟——軟件、柯達——膠卷、吉利——剃須刀等。我國曾經也出現類似的品牌，如“四通”打印機，現在都己風光不再，這是十分可惜的。

（七）著名品牌是借助全部營銷工具予以強化的品牌

著名品牌或者說強勢品牌，它的產生是公司各種營銷手段共同作用的結果。產品定位和產品設計、開發確保創著名品牌，促銷溝通強化品牌產品定位和形象，定價策略符合品牌形象，銷售渠道顯示品牌形象和地位。任何一個環節如果不能與之有效配套都無法形成真正的著名品牌。如大眾品牌，價位適中，普通消費者能夠接受，廣告選擇在人們喜聞樂見的節目之后或之前，選擇大眾喜愛的人物做形象代言人，渠道選擇在一般的大型超市和百貨商場，易于選購，產品應實用為先又不失精致美觀。產品不能經常打折，應以質量改進作為營銷重點。如果是貴族品牌，應在專賣店或專柜銷售，一般人無法接近，銷售地點與其他產品隔絕，產品價格十分昂貴，讓一般消費者驚訝。服務十分殷勤周到，產品講究，包裝精美豪華，設計制作精巧等。總之，所有營銷工具都應協調一致來鞏固和強化品牌的定位和形象，從而促成著名品牌的創立。