品牌知名度是指目標消費者對品牌名稱及其所屬產品類別屬性的知曉程度。

知名度的發展一般經歷了從無知名度到提示知名度，再到未提示知名度，最后是第一提及知名度。一個全新的產品在上市之初，在消費者當中處于沒有知名度的狀態。如果經過一段時間的廣告運作，品牌在部分消費者心目中有了模糊的印象，在提示之下能記起該品牌，即到了提示知名階段。下一個階段，在無提示的情況下，能主動記起該品牌。當品牌成長為強勢品牌，在市場上處于“領頭羊”，位置時，消費者會第一個脫口說出或在購買時第一個記起該品牌，亦即達到了品牌知名度的最佳狀態。

品牌知名度的高低取決于品牌的傳播渠道、傳播方式以及營銷模式等。品牌知名度可以反應出品牌在消費者心目中的“能見度”，在品牌資產中它代表了顧客對品牌的熟悉程度。對有些產品而言，它可以影響顧客的認知和口味，知名度就是購買的驅動力。但是對有些產品或者品牌而言，知名度并不能代表消費者的認同。也就是說，這個指標并不能代表消費者的評價。比如，有很多名牌名氣雖然很大，但是消費者在購買時并不買賬，或者是名氣與消費者好感形成反差。出現這種情況就說明知名度需要通過其他指標來進一步確認。比如，把知名度與美譽度相結合，以確定知名度的有效性。通常，一個品牌創造知名度的方法并不難。一般而言，僅僅通過簡單的重復式廣告或者其他營銷傳播手法就可以達到，但是要把知名度引向更高則需要更多努力。

通常，品牌知名度越高表明了消費者對其越熟悉，而熟悉的品牌總是令人感到安全、可靠，使人產生好感（心理傾向），也有助于賦予品牌更多的聯想。所以品牌知名度越高，消費者對其喜歡程度也就越高，選購的可能性也就越大。在品牌喜歡程度相同的情況下，品牌知名度越高，其市場占有率（市場份額）就越大。營銷實踐表明：在同類產品中，知名度最高的品牌往往是市場上的領先品牌，即市場占有率最高的品牌。可以說，名牌的一個特性就是具有極高的品牌知名度。

正因為品牌知名度重要，提升品牌知名度已成為品牌資產管理的一項基本任務。而在提升品牌知名度的過程中，企業面臨的問題是，隨著大眾媒體廣告費用越來越高，市場進一步細分，利用大眾媒體提高知名度的做法逐漸受到了挑戰。尚略上海品牌策劃公司認為只有針對目標消費者開展能突現品牌特性的一系列活動，才能使消費者在活動中親身感受并體驗到品牌特性，從而產生對該品牌的顧客忠誠，這是提升品牌知名度的有效途徑。而越來越多的營銷實踐也證明了這一點，正對有效目標客戶開展營銷，才是費用投入效率最優化的品牌知名度建立方法。

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