品牌聯想是指消費者由該品牌名稱所能聯想到的一切事物，并形成有意義的品牌形象。品牌聯想是在品牌認知的基礎上產生的一種消費者行為，它是品牌特征在消費者心目中的具體體現。這些聯想往往能組合出一些意義，形成品牌形象。它是經過獨特銷售點（USP）傳播和品牌定位溝通的結果。它提供了購買的理由和品牌延伸的依據，品牌聯想的種類包括產品特性、地域、競爭對手、產品屬性、生活方式、名人、消費者、價格、消費者利益、無形的價值等。

品牌聯想主要包括功能利益聯想、情感利益聯想和體驗利益聯想三個方面。因此，品牌聯想是創設品牌心理優勢的關鍵，也是品牌能夠影響消費者的內在機制。積極、肯定、獨特的品牌聯想能為品牌的競爭創造心理優勢。

借助于品牌聯想，有助于品牌認知，進而使一個品牌與竟爭品牌相區別，為自己產生差異化進而開辟一個細分市場，避免與同類產品品牌直接競爭。如柯達膠卷的品牌聯想是老人、孩子逼真的表情、逗人開懷的動作等，借助于這些聯想，可口可樂將自己定位正宗可樂和歡樂的場景，而百事可樂則是通過選擇最受歡迎的青春偶像人物做廣告代言人，定位于青年一代。

品牌聯想還能為消費者提供購買理由。高露潔牙膏與“防齲齒”這一產品特性的聯想是消費者購買高露潔的關鍵。在此基礎上，品牌聯想還有助于培養積極、肯定的品牌態度。特別是有些品牌聯想能使一個品牌變得有個性、有魅力、有生命等。有研究表明，品牌聯想是品牌延伸的心理基礎，因為品牌聯想能將品牌名稱與新產品有機地聯系在一起，從而促使消費者購買品牌延伸的產品，也莫定了延伸的基礎。

一個品牌具有的聯想不同，其市場地位、競爭優勢就不同。營銷實踐證明，只有那些與競爭品牌具有差異性，并能引起消費者共鳴的聯想，才能是一個有競爭優勢的品牌。失敗的品牌往往是因其沒有差異性而失去了發展的動力。那些與消費者利益相關的品牌聯想正是一個強勢品牌的魅力所在。

上海品牌策劃公司尚略廣告總結認為，品牌聯想，為建立強大品牌，構建一層以品牌定位為核心的外圍的視覺聯想、聲音聯想、情感聯想等各類堡壘，有助于通過聯想構建起顧客對整個品牌的價值評價！