在這個“信息過量的時代”，企業只有壓縮信息，實施定位，為自己的品牌塑造一個最能打動潛在顧客心理的形象，才是其唯一明智的選擇。品牌定位使潛在顧客對該品牌產生正確的認識，進而產生品牌偏好和購買行動，它是企業信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。做好定位工作的前提是要創造一個品牌核心價值的概念。

品牌核心價值必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，最終借助傳播使品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。要達到這一目的，必須先考慮目標消費者的需求，對消費者需求分析的論述，就是為了幫助讀者找到切中消費者需要的品牌利益點，即從產品屬性轉向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場上來看的，它是消費者期望從品牌中得到什么樣的價值滿足。用于定位的利益點選擇除了產品利益外，還有象征意義上的利益，使得產品轉化為品牌。因此可以說，定位與品牌化其實是一體兩面，如果說品牌就是消費者認知，那么定位就是公司將品牌提供給消費者的過程，核心價值是定位的中心、營銷的開始。

消費者有不同類型、不同消費層次、不同消費習慣和偏好，品牌的核心價值定位要從主客觀條件和因素出發，尋找適合競爭目標要求的目標消費者。其要根據市場細分中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要，找準市場空隙，細化品牌定位。消費者的需求也是不斷變化的，企業還可以根據時代的進步和新產品發展的趨勢，引導目標消費者產生新的需求，形成品牌概念。化妝品品牌定位一定要激起消費者內心的需要，這是重點。

如何做到這一點呢？上海品牌策劃公司尚略廣告的答案是帶給消費者實際的利益，滿足他們某種切實的需要。但做到這一點并不意味著你的品牌就能受到青睞，因為市場上還有許許多多的企業在生產同樣的產品，也能給消費者帶來同樣的利益。企業若想使自己的品牌脫穎而出，還必須盡力塑造差異。企業品牌要想取得強有力的市場地位，它應該具有一個或幾個特征，這些特征看上去好像是市場上“唯一”的。

任何一個品牌都不可能符合所有消費者的需求，只有找到品牌核心價值的中心點，才是品牌贏得競爭的必然選擇。“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是為了讓消費者清晰地識別并記住品牌的特征及品牌的核心價值。在品牌建設過程中的產品研發、包裝設計、廣告設計等都要圍繞品牌定位去做。如舒膚佳的品牌定位就是“除菌”，多年來舒膚佳所做的廣告始終以“除菌”為核心，通過一次次加深消費者的記憶，最終達到想“除菌”就選舒膚佳的目的。只有品牌概念明確，個性鮮明，才會有明確的目標消費層。唯有明確的核心價值，消費者才會感到商品有特色，從而形成穩定的消費群體。企業沒有愈識到這一點，就必將湮沒在茫茫的化妝品市場中。這種差異可以表現在許多方面，如企業文化、格調、生態、質量、價格、技術、包裝、售后服務等，甚至還可以是脫離產品本身的某種想象出來的概念。

建立品牌內涵的核心約定，有助于從理性和感性上區分品牌，從而可以在更廣闊范圍的市場內建立起聚集效應，便于組織、個人集中優勢資源發揮整合效用，以實現預期戰略目標、完成規劃任務。單核中心模型可以從理念、宗旨、文化、精神等多個思維層面建立廣泛的聯結，形成以單核為絕對中心的思想網絡體系，用以支撐品牌戰略的運營。實際上，利用品牌核心價值統領所有傳播營銷傳播活動，在塑造成功品牌的最有效的途徑。

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