有一天，一個客戶問了我們尚略品牌策劃公司一個很好的問題:品牌slogan廣告口號的目的是什么，在B2B世界中我們看到了什么趨勢或共同點?

我們為客戶開發了很多我們稱之為Brand Line或Brand slogan（類似于品牌口號）的產品，但我也很好奇，因此我自己快速搜索了20家最知名的B2B品牌。調查結果是很有趣的。

使用品牌slogan口號的品牌：

3M：科學應用于生活

Accenture：高性能交付

Canon：看到不可能

GE：夢想啟動未來

Siemens：終生創意

沒有slogan口號的品牌：

Adobe

Amazon

American Express

Apple

Cisco

CITI

Google/p>

Hewlett Packard Enterprise

IBM

Intel

Microsoft

Oracle

SAP

Sony

UPS

奇怪的是，只有五個實際上使用品牌口號與他們的標志。而在這五項中，只有少數符合品牌口號的標準。

我們品牌策劃公司同行更喜歡將這些品牌傳播設備描述為“品牌線”。

GE的“夢想啟動未來”堪稱經典。它是永恒的，簡潔的，反映了自創始人托馬斯·愛迪生時代以來GE的創新經營理念。

GE是這五家公司的最佳代表，這就是原因。

品牌slogan廣告口號不僅要體現出品牌的獨特性，而且要在內部和外部喚起情感上的聯系。作為一種最佳實踐，它們應該與公司更廣泛的目標或愿景相聯系。GE前首席執行官杰夫?伊梅爾特表示，“夢想啟動未來”不僅是口號或標語，也是一個存在的理由。

打造完美的品牌不是一件容易的事情，這就是為什么許多頂級品牌選擇不承諾，或者他們使用隨時間變化的競選標語。一些人認為，標簽和標題已經取代了標語。

品牌slogan廣告口號應該經得起時間的考驗。如果從核心業務理念或內部DNA發生重大轉變，那么改變它可能是合適的。

約翰迪爾的“沒有東西像迪爾一樣運行（Nothing Runs Like a Deere）”是一個經得起時間考驗的標語的完美slogan例子，是公司對卓越的承諾。

工業品B2B品牌策劃研究，尚略廣告，上海品牌策劃公司，上海營銷策劃公司。

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