日前，多力多滋 (Doritos) 公布了由消費者創作并入圍年度“Crash the Super Bowl”（多力多滋沖擊超級碗）比賽的10部最終參賽廣告作品。這可能給許多擔心工作的廣告主管帶來了不眠之夜。業余愛好者制作的廣告的播出（通常是小本經營）把廣告眾包放在了重要的位置。

2013年“哈佛商業評論”的一篇標題帶有預示性的文章“ 傳統廣告代理商的終結 ”，宣傳了眾包模式的優勢。這個結論有點為時過早，但將消費者納入一個秘密的創作過程確實表明，廣告創意者和創意業余愛好者之間的隔閡被拆除了，業務正在發生變化。

也許更大的內情是人們愿意自己創造并且可以直接與他人分享的內容，而不是向代理機構提交概念或實際執行。雖然很多這樣的內容只是跳舞的貓和其他零零散散的素材，或者是對某一產品和服務的認同或者是不屑。54％的成人互聯網用戶經常創建和分享照片和視頻。我們其他人看這個內容，并用它來幫助我們決定買什么和避免什么。原因很簡單，用戶生成內容比付費廣告有更多的“街頭信譽”。

來自美國和歐洲4500名活躍社交媒體的用戶的新調查數據發現，只有6％的人信任傳統廣告，而超過四分之三的人更喜歡看用戶生成的圖像而不是他們在專業執行中看到的圖像。更重要的是，以“真實的人”為特色的照片比人們在傳統廣告中看到的照片要多七倍。此外，超過一半的受訪者表示他們更有可能點擊包含用戶生成照片的廣告，并且相同金額情況下，更傾向于購買他們在此類廣告中看到的產品。

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