上海知名品牌策劃公司與營銷策劃公司——尚略廣告，之前的文章，曾向大家講解了成功的營銷策劃需要的十大步驟，本文側重講解營銷策劃大戰略之下的主要針對品牌策劃的十大步驟。

1.洞察消費者

企業需要了解消費者接觸的關鍵時刻和感知產品的整個過程。并針對他們進行概念與賣點測試。目標消費者喜愛的色彩、形象、圖形、廣告口號、服務滿足的需求等。消費者的需求決定了品牌營銷策劃的方向，決定了品牌營銷策劃的內容。消費者的需求豐富多樣，千變萬化，在整個品牌營銷策劃中，必須隨時把握消費者的需求和心理，這樣才有可能取得良好的市場業績。

2.知己知彼

“知己知彼，百戰不殆”這條戰爭規則對品牌營銷而言有非常重要的意義，了解競爭狀況是企業制定市場策略、尤其是新品牌上市必須要做的功課。SWOT分析代表分析企業優勢、劣勢、機會和威脅。其中，優劣勢分析主要著眼于企業自身的實力及其與競爭對手的比較，而機會和威脅分析將注意力放在外部環境的變化及對企業的可能影響上，但是，外部環境的同一變化給具有不同資源和能力的企業帶來的機會或威脅卻可能完全不同，因此，兩者之間又有緊密聯系。

3.明確目標市場

界定明確的目標市場，要吸收目標市場的基本特性作為品牌策劃元素。在產品同質化非常嚴重的今天，每個產品品牌都必須明確界定自己的目標消費者，根據特定消費者的特性來開展營銷活動。針對不同的消費人群，營銷策劃的方向則不同，比如針對老年人的老年保健食品，通過社區開展老年人喜聞樂見的形式來進行推廣，比較容易被接受，而新奇特的營銷策劃手段則在老年人這里可能適得其反。因此，在策劃中，每一個產品品牌都應該鎖定自己的消費群，界定自己的目標市場，做好消費者定位，然后根據目標市場的特點來進行營銷策劃。

4.策劃產品

任何品牌的建立是基于產品策劃，產品策劃需要放在企業整個品牌戰略中的一環來進行。在研究市場的前提下，企業的產品有哪些賣點，即產品的USP通過對產品賣點的提煉，對產品進行全方位的產品策劃，包括對新概念包裝、獨特功能利益點訴求，塑造高品質和價值，新產品上市的使用情況。產品策劃是營銷策劃中的關鍵點，只有把這個關鍵點設計準確，其他營銷方式的采用才可能順著這個原點走人一個合適的渠道當中，才能讓企業不浪費資源。

5.品牌初步規劃

品牌規劃則是品牌打造的設計藍圖。就像建造一幢摩天大廈一樣，無論我們所描繪的摩天大廈如何令人振奮，但沒有設計圖紙和結構分析，第一塊磚的堆砌就無從談起，也就是產品——品牌的轉變過程。品牌規劃包括，品牌的核心價值、品牌定位、品牌識別、品牌個性、品牌主張是什么。以建立品牌和消費者的關系為中心，理順品牌作為組織、個人、產品或者符號出現時的具體表現。

6.策劃品牌體驗

通過組織概念、原產地、地方文化、品牌故事、娛樂元素等方面，進一步帶給消費者感觀刺激、觸動情感，從而廣泛引發生活形態及行為思考，讓品牌在社會文化中起到主導潮流的作用。

7.讓品牌視覺說話

視覺信息一直是人類最主要的信息方式，讓品牌視覺說話！是每個企業品牌傳播戰略的重要目標。品牌VI主要就是品牌符號與輔助圖形，能夠很好地起到形象傳播的作用，統一品牌的形象視覺系統，幫助消費者更好識別企業產品在消費者心目中的印象。

8.品牌概念規劃測試

在規劃結束后，需要對品牌進行內外的測試，內部向全體員工發布和測試，外部對市場進行測試。

9.評估品牌規劃并制成品牌手冊

在對品牌進行一系列的規劃之后，為了便于對企業我、內外部傳播，一般都會制定品牌手冊，統一品牌形象。

10.品牌內外整合傳播

品牌的整合傳播涉及內外的整合，品牌內部的傳播包括整個公司全員的傳播，只有了解公司品牌情況，這樣他們才能作出長短期品牌建立的預算，了解哪些預算是提升銷售，哪些預算是品牌長期價值的累計，配合品牌的健康成長，還有生產部、流通部門、合作商等等，每個人都會代表公司的品牌形象，讓他們明白哪些行為是有損品牌形象，哪些創造是有益品牌建設。統一的品牌價值觀將為我們的品牌塑造建立強大的品牌平臺，形成全員品牌意識，讓品牌建設具有一致的行動。

對外整合傳播是以統一的傳播為目標，運用和協調各種不同的傳播手段，是不同的傳播工具在每一階段發揮最佳的、統一的、集中的作用。即用一個聲音，一個形象說話，打通品牌和消費者之間的每一種可能通道。

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