好的營銷策劃方案，營銷策劃書，具有很強的可信性、可操作性及說服力，并讓閱者精神興奮、越看越想想看，越看越稱贊，除了營銷策劃方案本身，需要創意的亮點與靈魂，在具體撰寫技巧也要下足功夫。

下面尚略上海營銷策劃公司，就為您分享營銷策劃書撰寫過程中，最常用的九大技巧。

1.合理使用理論依據

要提高營梢策劃內容的可信性，更好地說服閱讀者，就要為策劃者的觀點導找理論依據.這是一個事半功倍的辦法。但要防止純悴的理論堆砌。

2.適當舉例說明

在營銷策劃書中.加人適當的成功與失敗的例子既可以充實內容，又可以增強說服力。在具體使用時，一般以多舉成功例子為宜，特別是選擇一些國外先進的經驗與做法，以印證自己的觀點，這樣效果會更加明顯。

3.充分利用數字說明問題

營銷策劃報告書是為了指導企業營銷實踐，因而必須保證其可靠性。營銷策劃書的內容應有理有據，任何一個論點址好都有據可依，而數字就是最好的依據。在營銷策劃書中利用各種絕對數和相對數來進行比較對照是絕對不可少的，而且要使各種數字都有可靠的出處。

4.運用圖表，使內容視覺化

圖表有普強烈的直觀效果，并且比較美觀.更加有助于閱讀者理解策劃的內容。用其進行比較分析、概括歸納、輔助說明等非常有效。要想使策劃書形象生動.最好還應視覺化。

所謂視覺化，就是將策劃書中的內容盡可能利用各種圖表、實物照片來表示，從而給讀者以直觀的印象。讀者可能對一段或整篇的文字沒什么記憶，但容易理解各種圖案、流程圖、箭失及圖形邊的簡短說明，而且記憶和印象也會很深。

5.突出重點，切勿面面俱到

在策劃過程中，應突出重點，切勿目標過多。

對一個善于思考的人來說，就某個問題可以產生很多想法是個優點，但如果把這些想法全都納人策劃之中，則是一件十分危險的事情。因為如果策劃書中觀點和思法太多，容易造成分不清營銷策劃或廣告策劃的焦點和主體。

因此、一個優秀的策劃人要學會把構思濃縮。即使有好的方案，只要與主越無關，就耍刪除。實際上，適當的舍棄才是最重要的的策劃技巧。

6.準備若干方案，未雨綢繆

當擬訂營銷策劃書時，并沒有硬性規定一次只能做一個策劃方案。幾實.對于同一個主題，同時做出兩個或三個策劃方案也是可以的。當然，有的策劃者會過于自信，認為自己的工作是完美無缺的，但從企業的實踐而言。在對策劃進行審查時一定會有種種的意見出現，所以事先準備替代方案才是明智的選擇。

有經驗的策劃者會預測審查者決策者，可能會提出的反對意見，或者事先了解他們的習慣，然后準備第二套、第三套營銷方案。首先把第一方案提出，當反對意見出現時，你可以再拿出備用方案。由于備用方案已經包含了對第一套方案的批評，所以審查人員不得不贊成。更周到的策劃人員還往往準備第三套方案，以防萬一。

總之，與其因第一方案遭否決而使自己全軍覆沒，倒不如事先準備好后備方案，以提高成功的概率。

7.有效利用版面設計，增強感染力

營銷策劃書視覺效果的優劣，在一定程度上取決于版面設計.因而有效利J!J版面安排也是策劃書撰寫的技巧之一。這包括打印的字體、字的大小、字與字的空隙、行與行的間隔、黑體字的應用及插圖和顏色等。優秀的版面設計能使策劃書顯示生氣、突出重點、層次分明而又不失活潑。

下面尚略上海策劃公司再分享幾個版面設計時常用的技巧：

（1）標題可以分為主標題、附標題、小標腸、標班解說等。通過簡練的文宇，可使策劃方案（書）的內容與層次一目了然。

（2）用空白突出重點。用空白處將某部分與其他部分分開以示強調，這是使策劃方案易懂的常用版面設計方法之一。在正文中調整段落的長度.使用列舉等方法都需要留出更多的空白處。

（3）限制同一版面出現字體的數目。絕大多數的策劃文案只使用3種或更少的字體，因為過于紛繁的字體會使版面顯得過于花哨、喧賓奪主，且形響閱讀速度。通常中文文字使用宋體、黑體、楷體等，英文文字使用Times New Roman、Palatino, Elite等。字號使用五號、小四號、11號等。

（4）使用陰影突出、適度著色和其他點綴方式。色彩可以有效地突出重點.尤其是藍色、綠色、縈色深受年輕讀者的喜愛，而50歲以上的讀者時藍色的接受程度漸漸降低。但如果策劃方案只在普通打印機上抽出，就不必希色.因為無法看出效果。另外.著色過多也會適得其反。

（5）若使用識別符號來增加策劃書版面的美感.最好在標題前加上統一的識別符號或圖案來作為策劃內容的視覺識別，這樣不致給人以雜亂的感覺。

（6）版面的排列、設計不應該一成不變。為了防止刻板老套·可以多運用圖表、圖片、插圖、曲線圖及統計圖表等，并輔之以文字說明.從而增加可讀性。

8.重視細節，完善策劃書

細節往往被人忽視，但是對營梢策劃書來說這些細節十分重要。因此.我們在書寫營銷策劃書時，還應注意以下幾點。

（1）策劃書中的錯字、漏字，會影響閱讀者對策劃者的印象。企業的名稱、專業術語等出現錯誤。

（2）一些專門的英文單詞差錯率往往是很高的，在檢查時要特別予以注意。如果出現錯誤，閱讀者往往會以為是由于撰寫人本身的知識水平不高所致，這就在很大程度上影響了對策劃整體的信任度。

（3）紙張的好壞、打印的質量等都會對策劃書本身產生影響。

9.最后要點：策劃一定要有個性和靈魂

優秀的策劃者和營銷策劃公司一般都具有策劃者自身的個性與風格。所謂策劃者的個性風格，簡言之就是策劃者與營銷策劃公司的自我主張，它反映出策劃者的信念、哲學或人生觀。要想在策劃中展現個性，策劃人員需在策劃構想中融入自己獨特的風格或思考方式，并以恰當的方式將這些構想綜合完美地呈現出來。

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